Então, vamos voltar aos assuntos marketing e eventos?
Sim, sim... não foram comentados juntos, mas muito possuem relações, o que a partir de agora será comentado.
Pois bem, o que seria marketing de eventos ou marketing em eventos?
Li e reli sobre o assunto em função do projeto para o mestrado e acho que consegui uma conceituação sucinta: O marketing se utiliza da ferramenta ‘evento’ para divulgar uma marca (patrocinador), vender um produto (promoção) ou promover uma pessoa (político e eleitoral).
Claro, esse é um conceito que você não encontra em Kotler, mas trocando em miúdos todas as teorias e práticas já desenvolvidas até o momento, é mais ou menos essa a ideia. Acredita-se que o investimento em estratégias de marketing em eventos pode propiciar maior segmentação de público e redução de custos, uma vez que atraem maior número de pessoas envolvidas em um único local.
Então, pra concluir, acredito que existem 3 grandes área em marketing de eventos:
Marketing Institucional – instituições privadas, ao se envolverem na organização de eventos, posicionam sua marca e agregam valor junto à comunidade.
Marketing Mercadológico - eventos são otimizadores em comércio de produtos e serviços;
Marketing Político – eventos geram visibilidade e credibilidade para as organizações públicas (governo) e futuros candidatos.
Se você se perguntou por que não citei marketing como cultural e esportivo, me adianto em dizer que acredito que a função do marketing em eventos é atingir de forma bem específica o público a fim de firmar a marca da organização, de fidelizar clientes ou conquistar possíveis eleitores. Dessa forma, marketing cultural, esportivo, social... estão implícitos nestas 3 grandes áreas.
Só para constar, além dessas finalidades, os eventos são atrativos para a mídia, uma vez que todo e qualquer acontecimento não comum gera repercussão na comunidade, entre clientes, fornecedores, colaboradores, concorrentes e meios de comunicação. Ou seja, quer ser notado, organize um evento para lançar seu produto, divulgar sua marca ou anunciar seu empenho em ajudar a comunidade.
Por hoje é isso, espero que tenha sido produtiva sua leitura.
Voltaremos com outros assuntos, faça sua sugestão!
